„Blockchain“ naujovių traukinys, be jokios abejonės, trikdo kiekvieną pramonės šaką. „Blockchain“ ir kitos platinamos didžiosios knygos technologijos (DLT) leidžia pasiekti tokį skaidrumo, saugumo ir privatumo lygį, kokį tik buvo galima įsivaizduoti iki šiol.

„Blockchain“ sprendimai dabar vadinami pinigų, „fintech“, tiekimo grandinės, sveikatos priežiūros ateitimi. „Blockchain“ dabar daro didelę įtaką labai sudėtingam, neaiškiam, sukčiavimui būdingam interneto reklamos verslui.

Interviu su „Smarterum TV“ Salih Sarikaya Rebecca Lerner aptarė problemas, su kuriomis susiduria programinė reklama ir kaip „blockchain“ gali reformuoti pramonę. Lerneris yra viceprezidentas MAD tinklas, pagrindinis žaidėjas, kuris naudoja „blockchain“, kad pakeistų skelbimų technologijų erdvę.

Problema su programine reklama

Programinė reklama ir jos pagrindinis protokolas, atviras RTB kažkada buvo paskelbtas tolesniu reklamos internete keliu, nes jis įgalino atvirus skelbimų parodymų siūlymo realiu laiku standartus. Tačiau laikui bėgant šiuo protokolu manipuliuojama, nes jis nebuvo pakankamai skaidrus. Kaip sako Lerneris, šis skaidrumo trūkumas sukelia savotišką „kalinio dilemą“, kai žmonės yra skatinami apgauti, nes niekas nemato, kas iš tikrųjų vyksta.

Privatumas taip pat kelia didelį susirūpinimą šiandienos reklamos protokoluose. Lerneris paaiškino, kad vartotojų asmeniniai duomenys yra renkami ir saugomi centralizuotose duomenų valdymo sistemose ir naudojami nukreipiant juos į skelbimus. Taigi reklamuotojai moka, kad galėtų „mesti“ skelbimus vartotojui. „Goodnews“, sako Lerneris, „blockchain“ turi galimybę tai pakeisti.

„Blockchain“ palaikančių skelbimų technologijų poreikis

Kalbėdama apie savo įvadą į „blockchain“, Lerner išreiškė susijaudinimą, kiek ryškiai skiriasi „blockchain“ sprendimai nuo technologijų, su kuriomis ji anksčiau dirbo.

„Tai pirmas kartas, kai pirmą kartą galėjau pasakyti, kad buvome įsitikinę, jog technologija, prie kurios dirbome, daro ką nors kita, o ne tik tobulina įmonės, kuriai ją parduodame, esmę“.

Ji tvirtai tiki „blockchain“ technologijos galimybėmis. Pasak jos, „blockchain“ pagrįsta naujovė, galinti atkurti visą reklamos vertės grandinę, iš naujo apibrėžiant jos pagrindą. Būtent tai siekia jos įmonė „MAD Network“.

„MAD yra pirmasis skaitmeninės reklamos protokolas, kurio privatumas sukurtas remiantis„ blockchain “, ji pažymėjo.

MAD tinklo apžvalga

MAD tinklo komanda ne tik mano, kad „Privatumas yra žmogaus teisė“, bet ir įpareigojo sukurti privatumo principo skelbimo protokolą.

Lerneris paaiškino, kad dauguma „blockchain“ projektų žiniasklaidos erdvėje buvo tik dabartinės sistemos auditas. Kita vertus, „MAD Network“ kuria decentralizuotą protokolą – sistemą, pagrįstą tikru pasitikėjimu. Ji paaiškina:

„Tai, ką mes darome, iš tikrųjų decentralizuojama … pakeičiant pagrindinį protokolą, kurio pagrindą sudaro programinė įranga, vadinamą„ openRTB “(realaus laiko kainų siūlymas)… kažkuo geresniu, kuris leidžia užtikrinti tikrą decentralizaciją ir todėl tikrą pasitikėjimą“.

Kaip tai veikia?

MAD skelbimų protokolas pakeičia dabartinę sistemą, kad valdymas būtų perduotas vartotojui. Vietoj žodžio „aš žinau, kas tu esi, aš tau parodysiu reklamą“, tai yra „aš žinau, kas aš esu, ir aš pritrauksiu reklamą, kai tai bus geriausia, kas man geriausia“.

Užuot pirkęs vartotojo duomenis, reklamuotojas diegia mašininio mokymosi modelį visoje MAD blokinėje grandinėje ir moka „agentui“, kuris gyvena vartotojo įrenginyje, kad galėtų paleisti tą modelį. Jei vartotojas priklauso reklamuotojo tikslinei grupei, vartotojo agentas iš tikrųjų dirbs naudotojo vardu, kad pritrauktų reklamą.

MAD žetonų pardavimas ir planas

MAD tinklas iš pradinio monetų siūlymo surinko 25 milijonus dolerių už ERC20 žetoną, MAD, kuris įvyko nuo 2018 m. Vasario 28 d. Iki kovo 1 d. Projektas, kuriam vadovauja Adomas Helfgottas, yra visiškai atviro kodo ir šiuo metu yra antroji jo techninė versija, kai kurios sąvokų įrodymas ir kodų bibliotekos atnaujinimas.

INTERVIU REKOMENDACIJA [redaguota]

Salih: Labas, Rebeka, kaip tau šiandien?

Lerneris: Gerai, kaip tau sekasi?

Salih: Gerai, ačiū. Taigi ar galite papasakoti apie save?

Lerneris: Aš esu Rebecca Lerner. Esu „Mad Network“ strategijos viceprezidentas ir esu čia šiandien.

Salih: Taigi, kas atvedė jus į „blockchain“?

Lerneris:            Aš daugelį metų dirbau verslo technologijų srityje ir dirbau mažoje įmonėje, kurią turėjome išeiti. Ir aš kalbėjau su vienu iš investuotojų, kuris atėjo pas mane ir pasakė: „Ei, aš dirbau prie šio„ blockchain “projekto su kuo nors, kuris, manau, jums tikrai gerai pavyktų, patinka jums pristatyti ir galbūt pamatyti, ar norite tai padaryti kai kurie konsultavimo darbai. Nežinote, kiek žinote apie šį „blockchain“ dalyką, kuris tuo metu beveik nieko nebuvo – maždaug prieš dvejus su puse metų. Ir jis supažindino mane su mano dabartiniu viršininku Adamu Helfgotu, su kuriuo man labai patinka dirbti, ir tikrai maniau, kad erdvė yra labai įdomi.

Tai buvo pirmas kartas, kai galėjau pasakyti, kad mes buvome tai, jog technologija, prie kurios dirbome, daro ką nors kita, o ne tik tobulina įmonės, kuriai ją parduodame, esmę. Taigi mes tuo labai džiaugiamės.

MAD yra pirmasis skaitmeninės reklamos protokolas, turintis privatumą, pagrįstą „blockchain“.

Salih: Gerai, taigi kokią problemą daugiausia sprendžiate?

Lerneris:            Programinėje reklamoje kyla daug problemų, jei klausiate bet ko, išskyrus vieną iš pagrindinių mūsų sprendžiamų problemų, yra pasitikėjimas, ir mes tai darome pirmiausia pateikdami privatumą. Taigi, užuot tik bandę tikrinti sistemą taip, kaip daro daugelis „blockchain“ projektų žiniasklaidos erdvėje, tai, ką mes darome, iš tikrųjų yra decentralizuojama; bandydamas decentralizuoti sistemą, pakeisdamas pagrindinį protokolą, kuriuo pagrįsta programinė, vadinamą atviru RTB (realaus laiko kainų siūlymu). Mes stengiamės tą protokolą pakeisti kažkuo geresniu, kuris leidžia iš tikrųjų decentralizuoti ir todėl tikėti

Salih: Ar galime paaiškinti, jei kas nors nieko nežino apie reklamą (skelbimų technologiją) ir blokų grandinę; kaip tu gali tai apibūdinti?

Lerneris:            Skelbimų technologija yra labai sudėtinga. Jis sukurtas taip, kad nesudarytų tikro pasitikėjimo, nes jis yra visiškai neskaidrus ir yra vienas iš pagrindinių iššūkių, nes jis yra neskaidrus.

Tai sukuria šį scenarijų, kuris yra tarsi kalinio dilema (galite prisiminti iš panašaus 101 ekono). Tai reiškia, kad kai to nepadarysite, kai yra tiek daug skaidrumo, kad negalite žinoti, ką daro kiti žmonės, esate skatinami apgauti. Taigi dabar vyksta tai, kad nesant sistemos skaidrumo, žmonės apgaudinėja tik tam, kad liktų gyvi, o jei neapgausi, mirsi. Mes stengiamės sukurti scenarijų, kuris paskatintų tokį elgesį, sukurdami skaidrumą tarp verslo subjektų, bet privatumą savo vartotojams.

Salih: Kokia „Ad tech“ ateitis naudojant „blockchain“? Kaip jūsų sistema pakeis dabartinę sistemą?

Lerneris:            Šiandien visi duomenys yra žinomi viduryje dešinėje, kaip ir vadinama duomenų valdymo sistema. Kai reklamuotojas nori nukreipti vartotoją į tam tikro tipo vartotoją, tarkime, mamas, kurios perka žalią, jos iš tikrųjų eina ir perka jūsų duomenis, kad žinotų, kas jūs esate, ir tada moka už jus. Jie moka už tai, kad galėtų nukreipti į jus ir ką, ir jie iš tikrųjų perka ir gauna jūsų duomenis, jie viską žino apie jus, tiesiogine to žodžio prasme. Kur tu esi; ką užsisakote; ką perkate; ką tu valgai; kur tu gyveni; jei turite vaikų; jei neturite vaikų; jie žino visą tą informaciją apie tave. Tiesą sakant, jūs ir visi tie duomenys yra tarsi jiems priklausantys.

Tai, ką mes stengiamės padaryti, yra tai, kad vietoj to, kad duomenys būtų rodomi viduryje, mes stengiamės, kad duomenys būtų rodomi jūsų įrenginių kraštuose. Taigi, užuot tada, kai reklamuotojas eina ir perka jūsų duomenis, ką jie darytų, tai būtų įdiegti mašininio mokymosi modelį visoje mūsų blokinėje grandinėje ir sumokėti „agentui“, kuris gyvena jūsų įrenginyje, kad galėtų paleisti tą modelį, ir jei esate jo dalis. norimą kohortą, tada šis agentas iš tikrųjų dirbs jūsų vardu, kad jums parodytų reklamą, o ne tai, kas vyksta šiandien, ty „aš žinau, kas jūs esate, aš jums parodysiu reklamą“. Jame sakoma: „Aš žinau, kas aš esu, ir aš pritrauksiu reklamą, kai bus geriausia, kas man geriausia.

Salih: Ar galime šiek tiek pakalbėti apie jūsų ICO, taip pat apie tai, kiek jūs pakėlėte?

Lerneris:            Surinkome dvidešimt penkis milijonus JAV dolerių

Salih: Gerai, o koks jūsų planas šiuo metu?

Lerneris: Šiuo metu mes išleidžiame savo antrąją techninę knygą ir daugybę kodų bibliotekų, kurias prisidedame prie bendruomenės, nes tai visiškai atviro kodo projektas. Mes taip pat ketiname žaliai apšviesti porą POC (Procep of Concepts) su labai didelėmis agentūrų ir prekės ženklų partnerėmis, kad pradėtume bandyti programinę įrangą

Salih: Gerai, labai ačiū.

Lerneris:            Dėkoju, vertinu.