Toget til blockchain -innovasjon er uten tvil og forårsaker forstyrrelser i alle bransjer det gjennomgår. Blockchain og andre distribuerte hovedboksteknologier (DLT) muliggjør et nivå av åpenhet, sikkerhet og personvern som bare kunne forestilles før nå.

Blockchain -løsninger blir nå omtalt som fremtiden for penger, fintech, forsyningskjede, helsevesen. Blockchain gjør nå store inntog i den svært sofistikerte, uklare, svindelutsatte virksomheten innen internettreklame.

I et intervju med Salih Sarikaya fra Smarterum TV diskuterte Rebecca Lerner problemene i programmatisk reklame og hvordan blockchain kan reformere bransjen. Lerner er visepresident for MAD -nettverk, en nøkkelspiller som bruker blockchain for å transformere annonseteknisk plass.

Problemet med programmatisk annonsering

Programmatic Advertising, og den underliggende protokollen, åpen RTB ble en gang varslet som veien fremover på internettreklame, da den muliggjorde åpne standarder for budgivning i sanntid om annonsevisninger. Men etter hvert som tiden gikk, blir denne protokollen manipulert fordi den ikke var gjennomsiktig nok. Som Lerner uttrykker det, forårsaker denne mangelen på åpenhet et slags ‘fangenes dilemma’ der folk blir incentivert til å jukse fordi ingen ser hva som faktisk skjer.

Personvern er også en stor bekymring i dagens annonseringsprotokoller. Lerner forklarte at personopplysninger om forbrukere samles og lagres i sentraliserte datahåndteringssystemer og brukes til å målrette dem mot annonser. Så annonsører betaler for å kunne “kaste” annonser til forbrukeren. Goodnews, sier Lerner, det er at blockchain har muligheten til å reversere dette.

Behovet for Blockchain-aktivert Ad Tech

Når hun snakket om introduksjonen til blockchain, uttrykte Lerner begeistring for hvor markant forskjellige blockchain -løsninger var fra teknologier hun hadde jobbet med tidligere.

“Det er første gang det var første gang på en stund jeg kunne si at vi var at teknologien vi jobbet med gjorde noe annet enn bare å forbedre bunnlinjen i selskapet vi selger det til.”

Hun tror sterkt på potensialene til blockchain -teknologi. Ifølge henne, blockchain-basert innovasjon som har potensial til å gjenskape hele reklameverdikjeden ved å omdefinere den underliggende rammen. Dette er akkurat det selskapet hennes, MAD Network jobber med å oppnå.

“MAD er den første protokollen for digital annonsering med personvern etter design basert på blockchain,” bemerket hun.

En oversikt over MAD Network

Teamet ved MAD-nettverket tror ikke bare at ‘Personvern er en menneskerett’, de har gjort det til en plikt å bygge en personvern-første annonseprotokoll.

Lerner forklarte at de fleste blockchain -prosjekter i mediarommet bare reviderte det nåværende systemet. MAD Network, derimot, lager en desentralisert protokoll – et system bygget på ekte tillit. Hun forklarer:

“Det vi gjør er faktisk å desentralisere … ved å erstatte den grunnleggende protokollen som programmatic er bygget på kalt openRTB [Real Time Bidding] … med noe bedre som gir mulighet for ekte desentralisering og derfor ekte tillit”

Hvordan virker dette?

MAD -annonseprotokoll reverserer det nåværende systemet for å plassere kontrollen i brukerens hender. I stedet for “‘jeg vet hvem du er, skyver jeg reklamen til deg’, er det ‘jeg vet hvem jeg er, og jeg vil trekke reklamen til meg når det er best det som er best for meg.'”

I stedet for å kjøpe brukerdata, bruker en annonsør en maskinlæringsmodell på tvers av MAD -blokkeringen og betaler en ‘agent’ som lever på brukerens enhet for å kjøre den modellen. Hvis brukeren er innenfor annonsørens målgruppe, vil brukerens agent faktisk jobbe på brukerens vegne for å trekke inn annonseringen.

MAD -token -salg og veikart

MAD -nettverket hentet inn 25 millioner dollar fra Initial Coin Offer for sitt ERC20 -token, MAD som fant sted fra 28. februar til 1. mars 2018. Prosjektet ledet av Adam Helfgott er helt åpen kildekode og er for tiden på den andre versjonen av den tekniske, noen bevis på konsepter og oppdatering av kodebiblioteket.

INTERVJU TRANSKRIPT [redigert]

Salih: Hei Rebecca, hvordan har du det i dag?

Lerner: Bra, hvordan har du det?

Salih: Bra, takk. Så kan du fortelle oss om deg selv?

Lerner: Jeg er Rebecca Lerner. Jeg er konserndirektør for strategi i Mad Network, og jeg er her i dag.

Salih: Så, hva førte deg inn i blockchain?

Lerner:            Jeg har vært i teknologisk virksomhet i mange mange år, og jeg jobbet på et lite selskap som vi hadde en exit. Og jeg snakket med en av investorene som kom til meg og sa, hei, jeg har jobbet med dette blockchain -prosjektet med noen som jeg tror du virkelig ville fungere bra, det er godt å introdusere deg og kanskje se om du vil gjøre det litt konsulentarbeid. Ikke sikker på hvor mye du vet om denne blockchain -tingen, som var nesten ingenting på den tiden – for omtrent to og et halvt år siden. Og han introduserte meg for min nåværende sjef Adam Helfgott, som jeg elsker, elsket å jobbe med og virkelig syntes plassen var superinteressant.

Det er første gang, det var første gang på en stund jeg kunne si at vi var at teknologien vi jobbet med gjorde noe annet enn bare å forbedre bunnlinjen i selskapet vi selger det til. Så vi er ganske spent på det.

MAD er den første protokollen for digital reklame med personvern ved design, åpenbart basert på blockchain.

Salih: Ok, så hvilket problem løser du hovedsakelig?

Lerner:            Det er mange problemer med programmatisk annonsering hvis du spør noen, men et av hovedproblemene vi løser er tillit, og vi gjør det ved å sette personvernet først. Så, i stedet for bare å prøve å revidere systemet slik mange blockchain -prosjekter i mediarommet gjør, er det vi gjør faktisk å desentralisere; prøver å desentralisere systemet ved å erstatte den grunnleggende protokollen som programmatic er bygget på, kalt åpen RTB (Real Time Bidding). Vi prøver å erstatte den protokollen med noe bedre som muliggjør ekte desentralisering og derfor ekte tillit

Salih: Kan vi forklare det for noen som ikke vet noe om reklame (ad tech) og blockchain; hvordan kan du beskrive det?

Lerner:            Ad-tech er veldig veldig komplisert. Og den er satt opp på en måte som ikke muliggjør ekte tillit fordi den er helt ugjennomsiktig, og en av de største utfordringene rundt det er at den er ugjennomsiktig.

Det skaper dette scenariet som er som et fanges dilemma (du husker kanskje fra econ 101). Hva dette betyr er at når du ikke gjør det når det er så mye åpenhet at du ikke kan vite hva andre mennesker gjør, blir du motivert til å jukse. Og det som skjer akkurat nå er at fordi det ikke er åpenhet i systemet, jukser folk bare for å holde seg i live – og hvis du ikke jukser, dør du. Vi prøver å lage et scenario som forhindrer denne typen oppførsel ved å skape åpenhet mellom forretningsenhetene, men personvern for forbrukerne.

Salih: Hva er fremtiden for annonseteknologi med blockchain? Som hvordan vil systemet endre det nåværende systemet?

Lerner:            I dag sitter alle dataene i midten til høyre du kjenner som i det de kaller et datahåndteringssystem. Når en annonsør ønsker å målrette en forbruker mot en bestemt type forbrukere, la oss si mødre som kjøper grønt, de går faktisk og de kjøper dataene dine slik at de vet hvem du er, og så betaler de for deg. De betaler for å kunne målrette deg og hva, og de kjøper og skaffer faktisk dataene dine, de vet alt om deg, bokstavelig talt. Der du er; hva du bestiller; hva du kjøper; hva spiser du; hvor bor du; hvis du har barn; hvis du ikke har barn; de vet all den informasjonen om deg. Egentlig spesifikt er du og alle dataene som om de eier dem.

Det vi prøver å gjøre er at i stedet for å ha dataene levende i midten, prøver vi å ha dataene live i kantene på dine egne enheter. Så i stedet for når en annonsør deretter går og kjøper dataene dine, er det de ville gjøre, å distribuere en maskinlæringsmodell på tvers av blockchain og betale en ‘agent’ som bor på enheten din for å kjøre modellen, og hvis du er en del av ønsket kohort, så ville den agenten faktisk jobbe på dine vegne for å trekke inn reklamen til deg i motsetning til det som skjer i dag, som er “Jeg vet hvem du er, jeg skyver annonsen til deg”. Det står å jeg vet hvem jeg er, og jeg vil trekke reklamen til meg når det er best det som er best for meg.

Salih: Kan vi snakke litt om ICO -en din og også om hvor mye du samlet inn?

Lerner:            Vi samlet inn tjuefem millioner dollar

Salih: Ok, og hva er veikartet ditt akkurat nå?

Lerner: Akkurat nå er vi i ferd med å gi ut vårt andre tekniske whitepaper og en haug med kodebiblioteker som vi bidrar til samfunnet fordi et helt åpen kildekode -prosjekt. Vi er også i gang med grønn belysning av et par POC (Proof of Concepts) med noen veldig store byrå- og merkevarepartnere for å begynne å teste programvaren

Salih: Ok, tusen takk.

Lerner:            Takk, jeg setter pris på.