Trenul inovației blockchain, fără îndoială, provoacă perturbări în fiecare industrie prin care trece. Blockchain și alte tehnologii de registre distribuite (DLT) fac posibil un nivel de transparență, securitate și confidențialitate care ar putea fi imaginat doar până acum.

Soluțiile blockchain sunt acum promovate ca viitorul banilor, al fintech-ului, al lanțului de aprovizionare și al asistenței medicale. Blockchain face acum progrese majore în afacerea foarte sofisticată, obscură, predispusă la fraudă a publicității pe internet.

Într-un interviu cu Salih Sarikaya de la Smarterum TV, Rebecca Lerner a discutat problemele cu care se confruntă publicitatea programatică și modul în care blockchain-ul poate reforma industria. Lerner este vicepreședinte al Rețeaua MAD, un jucător cheie care folosește blockchain pentru a transforma spațiul publicitar.

Problema cu publicitatea programatică

Publicitatea programatică și protocolul său de bază, RTB deschis, a fost odată anunțat drept calea de urmat în publicitatea pe internet, deoarece a permis standarde deschise pentru licitarea în timp real a afișărilor de anunțuri. Dar pe măsură ce timpul a progresat, acest protocol este manipulat deoarece nu a fost suficient de transparent. După cum spune Lerner, această lipsă de transparență provoacă un fel de „dilemă a prizonierului” în care oamenii sunt motivați să trișeze, deoarece nimeni nu vede ce se întâmplă de fapt.

Confidențialitatea este, de asemenea, o mare preocupare în protocoalele publicitare de astăzi. Lerner a explicat că datele personale ale consumatorilor sunt colectate și stocate în sisteme centralizate de gestionare a datelor și utilizate pentru a le viza pentru reclame. Astfel, agenții de publicitate plătesc pentru a putea „arunca” anunțuri către consumator. Goodnews, spune Lerner, este că blockchain-ul are capacitatea de a inversa acest lucru.

Necesitatea tehnologiei publicitare compatibile cu Blockchain

Vorbind despre introducerea ei în blockchain, Lerner și-a exprimat entuziasmul cu privire la cât de diferite soluții blockchain erau semnificative față de tehnologiile cu care lucrase în trecut..

„Este pentru prima dată când a fost prima dată după un timp în care am putut spune că am fost că tehnologia la care lucram făcea altceva decât să îmbunătățească linia de jos a companiei căreia o vindem”.

Ea este o fermă credincioasă în potențialul tehnologiei blockchain. Potrivit ei, inovația bazată pe blockchain care are potențialul de a recrea întregul lanț valoric publicitar redefinind cadrul său de bază. Exact asta lucrează pentru realizarea companiei sale, MAD Network.

„MAD este primul protocol pentru publicitate digitală cu confidențialitate prin design bazat pe blockchain” a remarcat ea.

O prezentare generală a rețelei MAD

Echipa de la rețeaua MAD nu numai că crede că „Confidențialitatea este un drept al omului”, dar și-au făcut datoria să construiască un protocol de publicitate pentru prima dată în confidențialitate.

Lerner a explicat că majoritatea proiectelor blockchain din spațiul media au fost doar de audit al sistemului actual. Rețeaua MAD, pe de altă parte, creează un protocol descentralizat – un sistem construit pe adevărata încredere. Ea explică:

„Ceea ce facem este de fapt descentralizarea … prin înlocuirea protocolului fundamental pe care este construit programatic, denumit openRTB [Real Time Bidding] … cu ceva mai bun care permite o descentralizare adevărată și, prin urmare, încredere adevărată”

Cum funcționează asta?

Protocolul publicitar MAD inversează sistemul actual pentru a pune controlul în mâinile utilizatorului. În loc de „„ Știu cine ești, voi împinge publicitatea către tine ”este„ Știu cine sunt și voi atrage reclama către mine atunci când este cel mai bine ceea ce este mai bine pentru mine. ””

În loc să cumpere date despre utilizatori, un agent de publicitate implementează un model de învățare automată pe blockchain-ul MAD și plătește un „agent” care locuiește pe dispozitivul utilizatorului pentru a rula acel model. Dacă utilizatorul se află în grupul țintă al agentului de publicitate, atunci agentul utilizatorului ar lucra de fapt în numele utilizatorului pentru a atrage publicitatea.

Vânzare și foaie de parcurs de jeton MAD

Rețeaua MAD a strâns 25 de milioane de dolari din Oferta inițială de monede pentru jetonul său ERC20, MAD care a avut loc în perioada 28 februarie – 1 martie 2018. Proiectul condus de Adam Helfgott este total open source și se află în prezent pe a doua versiune a tehnicii sale, unele dovada conceptelor și actualizarea bibliotecii de coduri.

TRANSCRIERE DE INTERVIU [editat]

Salih: Bună Rebecca, ce mai faci astăzi?

Lerner: Bine, ce mai faci??

Salih: Bine, mulțumesc. Așadar, puteți să ne spuneți despre dvs.?

Lerner: Sunt Rebecca Lerner. Sunt vicepreședinte executiv pentru strategie la Mad Network și sunt aici astăzi.

Salih: Deci, ce te-a adus în blockchain?

Lerner:            Am fost în spațiul tehnologic al întreprinderii de mulți ani și lucram la o companie mică la care am avut o ieșire. Și vorbeam cu unul dintre investitorii care au venit la mine și mi-au spus: hei, am lucrat la acest proiect blockchain cu cineva pe care cred că ai funcționa bine, îmi place să te prezint și poate vezi dacă vrei să faci unele lucrări de consultanță. Nu sunteți sigur cât de mult știți despre acest lucru blockchain, care era aproape nimic în acel moment – acum aproximativ doi ani și jumătate. Și mi-a făcut cunoștință cu actualul meu șef Adam Helfgott, pe care-l iubesc pur și simplu i-a plăcut să lucrez și a crezut cu adevărat că spațiul este super-interesant.

Este pentru prima dată când a fost prima oară după ceva timp în care am putut spune că am fost că tehnologia la care lucram făcea altceva decât să îmbunătățească linia de jos a companiei căreia o vindem. Deci, suntem destul de încântați de asta.

MAD este primul protocol pentru publicitatea digitală cu confidențialitate prin design bazat pe blockchain, evident.

Salih: Bine, deci ce problemă rezolvi în principal?

Lerner:            Există o mulțime de probleme în publicitatea programatică dacă întrebați pe cineva, dar una dintre principalele probleme pe care le rezolvăm este încrederea și facem asta punând confidențialitatea pe primul loc. Deci, în loc să încercăm doar să audităm sistemul așa cum fac multe proiecte blockchain în spațiul media, ceea ce facem este de fapt descentralizarea; încercând să descentralizăm sistemul prin înlocuirea protocolului fundamental pe care este construit programatic numit RTB deschis (Real Time Bidding). Încercăm să înlocuim acel protocol cu ​​ceva mai bun care să permită o descentralizare adevărată și, prin urmare, o încredere adevărată

Salih: Vă putem explica, pentru că cineva nu știe nimic despre publicitate (tehnologie publicitară) și blockchain; cum o poți descrie?

Lerner:            Tehnologia publicitară este foarte foarte complicată. Și este configurat într-un mod care nu permite încrederea reală, deoarece este complet opac și una dintre provocările majore în jur este că este opacă.

Acesta creează acest scenariu care este ca dilema unui prizonier (vă puteți aminti din economia 101). Ceea ce înseamnă acest lucru este că atunci când nu o faci atunci când există atât de multă transparență încât nu poți ști ce fac alții, ești stimulat să trișezi. Și ceea ce se întâmplă acum este că, deoarece nu există transparență în sistem, oamenii înșală doar pentru a rămâne în viață – și dacă nu înșeli, vei muri. Încercăm să creăm un scenariu care descurajează acest tip de comportament prin crearea de transparență între entitățile comerciale, dar confidențialitate pentru consumatorul lor.

Salih: Care este viitorul tehnologiei publicitare cu blockchain-ul? Ca și cum va schimba sistemul dvs. sistemul actual?

Lerner:            Astăzi, toate datele se află în mijlocul dreapta pe care îl cunoașteți, ca în ceea ce ei numesc un sistem de gestionare a datelor. Când un agent de publicitate dorește să vizeze un consumator către un anumit tip de consumator, să spunem că mamele care cumpără verde, de fapt merg și îți cumpără datele, astfel încât să știe cine ești și apoi să plătească pentru tine. Plătesc pentru a vă putea viza și ce și cumpără și obțin datele dvs. știu totul despre tine, literalmente. Unde ești; ce rezervați; ce cumperi; ceea ce mananci; unde locuiți; dacă ai copii; dacă nu aveți copii; ei știu toate aceste informații despre tine. De fapt, în mod specific dvs. și toate acele date sunt ca și cum le dețin.

Ceea ce încercăm să facem este că, în loc să avem datele live în mijloc, încercăm să avem datele live la marginile propriilor dispozitive. Deci, în loc să meargă atunci când un agent de publicitate vă cumpără datele, ceea ce ar face este să implementeze un model de învățare automată pe blockchain-ul nostru și să plătească un „agent” care locuiește pe dispozitivul dvs. pentru a rula acel model și dacă faceți parte din cohorta dorită, atunci acel agent ar lucra de fapt în numele dvs. pentru a vă trage publicitatea spre deosebire de ceea ce se întâmplă astăzi, care este „știu cine sunteți, voi împinge publicitatea către voi”. Se spune că știu cine sunt și voi atrage reclama către mine atunci când este cel mai bine ceea ce este mai bine pentru mine.

Salih: Putem vorbi despre puțin despre ICO-ul dvs. și, de asemenea, și cât ați crescut?

Lerner:            Am strâns douăzeci și cinci de milioane de dolari

Salih: Bine, și care este foaia dvs. de parcurs acum?

Lerner: În acest moment, suntem în proces de lansare a celei de-a doua lucrări tehnice și o grămadă de biblioteci de coduri pe care le contribuim comunității, deoarece este un proiect open source complet. Suntem, de asemenea, în proces de iluminare verde a câtorva POC-uri (Dovada conceptelor), cu niște agenții foarte mari și parteneri de marcă pentru a începe testarea software-ului

Salih: Bine, mulțumesc foarte mult.

Lerner:            Mulțumesc, apreciez.